Définissez vos références. Identifier l'emplacement géographique et les limites de votre marché. Définissez vos participants du marché en termes de marché cible, si vous allez cibler tout le monde dans les limites géographiques ou seulement les clients avec certaines caractéristiques, ou qui ont accès à certaines sources d'information. Définir la période d'évaluation, généralement un an, mais une période plus courte peut être utile si le produit a une courte durée de vie utile.