La plupart des parrainages individuels à adidas sont pour les athlètes. En 2014, ce fichier inclus star du football David Beckham et de basket solistes Dwight Howard, Candace Parker et Tim Duncan. Toutefois, la société a également conclu des accords avec les non-athlètes tels que les artistes Katy Perry, Cyclope, etc., BoB, A-Track et Busy P. La société a également parrainé de nombreuses organisations sportives de premier plan, y compris la 2008 et 2012 comités olympiques, le marathon de Boston et de la NBA.