En 2003, Apple a introduit son magasin de musique iTunes avec plusieurs centaines de milliers de chansons pour moins d'un dollar. Tout ce qui était nécessaire pour inscrire était un iTunes (ou Apple) ID et un mot de passe. L'ID est une adresse électronique qui relie les utilisateurs d'iTunes pour la boutique en ligne. L'ID donne également accès à un soutien d'Apple, iChat et les magasins Apple. Dans un sens, il fournit à l'utilisateur son identité Apple. Si l'adresse de courriel originale est plus utilisé, il peut être réinitialisé avec facilité.