L'Internet a changé de façon permanente la publicité. Publicité frappe désormais des objectifs spécifiques au lieu d'un large balayage d'un auditoire. Moteurs de recherche Internet font de ce changement possible en changeant la façon dont les annonceurs vont après que des consommateurs. Création d'annonces a également changé. La capacité de la publicité gratuite, également rendue possible par l'Internet, a encore modifié les stratégies. Les entreprises ont besoin de savoir comment faire et comment placer leurs publicités.