Marque le nom de l'entreprise. Albertarose.org suggère d'abord enregistrer le nom et les symboles entreprise, le cas échéant, auprès du US Patent and Trademark Office. Cela va interdire à une autre entreprise avec un modèle d'affaires similaire à partir de l'ouverture sous le même nom sans autorisation. Le nom de l'entreprise, ou le nom de la marque, est l'un des éléments d'un propriétaire d'une entreprise est la vente. En vertu de la Règle 16 C.F.R. Franchise partie 436, le propriétaire de l'entreprise n'a pas à posséder la marque pure et simple, mais doit avoir la permission d'autoriser l'utilisation de la marque aux franchisés.