Parfois, les données statistiques ne parvient pas à donner une image claire de l'élément humain dans un domaine d'étude donné. Les données quantitatives sont utiles pour donner des statistiques basées sur la fréquence numérique, mais il ne donne pas toujours la profondeur d'explication nécessaire pour permettre à quelqu'un de prendre des mesures. En revanche, les données qualitatives est basée sur les réponses humaines réelles et donne une plus grande profondeur de l'information. Bien que la collecte et l'interprétation des données qualitatives pour un rapport est un processus long et difficile, l'information permet à l'auteur de livrer une analyse qui a beaucoup plus de sens.